A digitális lookbook vagy a hagyományos nyomtatott kiadványok, céges bemutatkozók, brossúrák, árlisták és katalógusok, szinte minden cég működéséhez elengedhetetlen anyagok. Az internet térhódításával időlegesen ugyan csökkent a kereslet, mert úgy tűnt, meg lehet spórolni a nyomtatási költséget. Kiderült azonban, hogy egy weblapon való megjelenés, sem esztétikai, sem tartalmi értelemben nem vethető össze egy nyomtatott kiadvánnyal. Mindkettőnek megvannak az előnyei és a hátrányai egyaránt. Sőt az is kiderült, hogy az emberek jelentős része sokkal szívesebben lapozgat egy minőségi kiadványt. Illetve vannak olyan élethelyzetek, amikor egy kézbe adott kiadvány sokkal meggyőzőbb, mint egy honlapra való hivatkozás.
Digitális lookbook vs print kiadvány
Pont ilyen helyzet pl. egy Esküvő Kiállításon való megjelenés, aminek az egyik előnye éppen a személyes találkozás lehetőségében rejlik. A potenciális ügyfelek felkeresik a számukra érdekes standokat, ahol az üzletkötők ilyen vagy hasonló kiadványokkal tudják bemutatni a „portékájukat”. Merthogy a Wedding Wood egy esküvőkre szakosodott rendezvényközpont, amelynek számos részletét, helyszínét kell bemutatni a lookbookban. Egy digitális lookbook persze mindig jó ha van, de sok hasonló helyzet lehet még, amikor a nyomtatott kiadvány előnyt élvez bármilyen on-line megjelenéssel szemben.
Egy honlapon persze rengeteg információ elfér, sőt nem csak képet és szöveget, hanem pl. videókat is közzétehetünk. Ma már arra sincs szükség, hogy az ember hazamenjen és géphez üljön, hiszen telefonról minden elérhető. És mégis, amikor egy szépen megtervezett, jó minőségben kivitelezett print katalógust vesz kezébe az érdeklődő, annak bizony van egy plusz értéke. Nyomtatás mellett elkötelezett tervezőként persze nem meglepő, hogy ez a vélményünk. De nem csak a vélményünk ez, hanem a tapasztalatunk is.
Mi legyen akkor hát a megoldás? Melyik a jobb a digitális lookbook vagy a nyomtatott kiadvány? Hosszan lehetne még sorolni a pró és kontra érveket, de miért is kellene választani, miért ne lehetne mindkettő?
Digitális és/vagy nyomtatott kiadványainkat ide kattintva tudod megnézni.
A digitális lookbook nyomtatható is
Persze csak akkor, ha már eleve úgy tervezzük meg, hogy nyomtatásban is megfelelő legyen. De pont ez a lényege ennek az ötletnek, hogy nem kell választani a digitális és nyomtatott megjelenés között, ha eleve úgy tervezzük, hogy mindkettőre alkalmas legyen. Nyilván olyan méretet kell választani ami nyomtatásra alkalmas és ugyanúgy lehet – sőt kell – oldalpárokban gondolkodni. A digitális lookbook változat készülhet szintén oldalpárokba rendezve, így megmarad a design és az az érzet, hogy egy kiadványt lapozgatunk.
Persze van néhány nyomdai és tervezési / kiadványszerkesztési szempont, illetve szabály, amelyeket ilyen esetekben muszáj figyelembe venni. Nem mintha ez nem állna jól egy digitális kiadványnak is, illetve korlátozná bármiben is annak megjelenését. A Wedding Wood digitális lookbook oldalait mind úgy terveztük, hogy probléma nélkül nyomtathatók legyenek. Ugyanakkor bármilyen digitális megjelenítőn – monitor, tablet, telefon – is pont ugyanolyan jól mutat.
A képeket megfelelő színmódban és nyomtatásra alkalmas felbontásban használtuk. Ebből a forrásból azután bármilyen kimeneti fájl készíthető. Lehet belőle nyomtatásra alkalmas, nagyfelbontású pdf vágójelekkel. De készülhet olyan kisfelbontású változat is, ami könnyen elküldhető mélben, kirakható social media felületekre, stb.
Egyetlen kompromisszum az interaktivitás
A sok korábbi érv és indoklás mellett van azonban egy tényleg komoly negatívuma egy ilyen cross platform megoldásnak. Mégpedig az, hogy be kell áldoznunk az interaktivitást. Mert bár tényleg minden tartalom megjelenik és a design is jól mutat, azonban mindez statikus. Szemben a weblapok menüivel, szűrőivel, kattintható linkjeivel és minden más színes-szagos digitális csodával szemben.
Persze erre is létezik már jónéhány megoldás, mi több, folyamatosan fejleszteik az újabb és újabb programokat és appokat, hogy ezek a korlátok átléphetők legyenek. A végeredmény nagyjából ugyanaz mint ahonnan elindultunk. A digitális és print kiadványok nem összemérhetők, nem helyettesítik vagy váltják ki egymást. Egyaránt rendelkeznek előnyös és hátrányos attribútumokkal, így a legbiztosabb megoldás, ha a kettőt párhuzamosan alkalmazzuk.
Nyomtatásra alkalmas oldalterveket kell készíteni, ami azután akár több lépésben és akár több program felhasználásával is, digitálisan is megjeleníthető. Egyre több lehetőség van rá, hogy ebben a digitális változatban is minél több és interaktívabb megoldást lehessen használni. És a lehetőségek egyre bővülnek, de addig is amíg nincs rá 100%-os megoldás, digitális és print megjelenésre egyaránt alkalmas kidványokat érdemes tervezni.
Olvasd el néhány kapcsolódó cikkünket is!